出版社内容情報
本書は、現代マーケティングの基本コンセプトと実際とを、楽しく実践的に学べるよう構成されています。重要なマーケティングの原理とコンセプトに関する知識およびマーケティング・マネジメントにおける応用面など、わかりやすく書かれており、初学者の学生だけでなく、実際にビジネスの現場でマーケティングに携わっている社会人にも最適の書です。
【目次】
第1部 マーケティングの理解とマーケティング･マネジメント･プロセス
１ 激動の時代のマーケティング：顧客のための価値と満足を生み出す
２ 戦略計画とマーケティング･プロセス
第2部 マーケティング機会の分析
３ マーケティング環境
４ マーケティング･リサーチと情報システム
５ 消費者市場と消費者の購買行動
６ 生産財市場と企業の購買行動
第3部 マーケティング戦略の展開とマーケティング･ミックス
７ 市場の細分化、標的市場の設定、競争優位に立つためのポジショニング
８ 製品戦略
９ 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
10 製品の価格設定：価格設定の課題と戦略
11 流通チャネルと物流マネジメント
12 小売業と卸売業
13 マーケティング･コミュニケーション戦略の統合
14 広告、販売促進、PR活動
15 人的販売と販売管理
第4部 マーケティングの拡張
16 グローバル市場
17 マーケティングと社会：社会的責任とマーケティング倫理
内容説明
本書は現代マーケティングの基本概念と実践的応用を学べるようにつくられている。読者は学習していく上で重要なマーケティングの原理とコンセプトについて、そして知識だけでなく実際のマーケティング・マネジメントにおける応用面も学ぶことができる。経済学、行動科学、そして最新のマネジメント理論など研究成果をふまえながら重要な原理や概念を取りあげている。とはいえ、理論や概念の説明に終始せず、実践的なマーケティングの現場からもアプローチしている。有名無名を問わず多数の実在する企業がマーケティングの問題を自覚し解決するまでの例を取りあげ、解説し、さらに写真、図版、コラム「マーケティングの実践」などで応用例を紹介している。
目次
第１部 マーケティングの理解とマーケティング・マネジメント・プロセス（激動の時代のマーケティング：顧客のための価値と満足を生み出す；戦略計画とマーケティング・プロセス）
第２部 マーケティング機会の分析（マーケティング環境；マーケティング・リサーチと情報システム；消費者市場と消費者の購買行動 ほか）
第３部 マーケティング戦略の展開とマーケティング・ミックス（市場の細分化、標的市場の設定、競争優位に立つためのポジショニング；製品戦略；新製品開発と製品ライフサイクル戦略 ほか）
第４部 マーケティングの拡張（グローバル市場；マーケティングと社会：社会的責任とマーケティング倫理）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
wat0072007
Kanou Hikaru
