内容説明
スポーツのイベントプロデューサーとして最前線で戦い続ける“思索するイベント仕切人”が現場から語るスポーツビジネスの歴史と本質。
目次
序 なぜいま、スポーツマーケティングなのか？
第１章 スポーツビジネスの発生（スポーツの歴史とエンターテインメント；メディアヴァリューの発生と確立；メディアの発生とスポーツビジネスの発達〈’６０～’７０年代〉）
第２章 スポーツビジネスの近代産業化（スポーツマネージメント会社の誕生；スポーツビジネス発達と近代産業化〈８０年代〉；現在のスポーツ市場）
第３章 スポーツマーケティングの考え方（理論化の試み；業務〈プロモーションとプロデュース〉；作業項目と事例）
第４章 スポーツビジネスの将来像とスポーツマーケティング（メディア状況の変化；今後のスポーツマーケティング〈スポーツビジネスと理念〉；「２００２年ワールドカップ」日本招致について）
巻末付録「実戦的イベントプロデューサー養成講座」
