内容説明
スタンフォード、ハーバード、ノースウエスタンなど、トップ・ビジネススクールが採用した国際的話題作。ブランド・エクイティを“構築し、測定し、管理する”ための戦術的ガイドラインを提供する。
目次
第１部 総論（序論；ブランド・エクイティ）
第２部 ブランド・エクイティの構築（ブランド知識構造；ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択 ほか）
第３部 ブランド・エクイティの測定（ブランド・エクイティ源泉の測定；ブランド・エクイティの測定 ほか）
第４部 ブランド・エクイティの管理（ブランディング戦略；新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張 ほか）
第５部 応用（まとめ）
著者等紹介
ケラー，ケビン・レーン［Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ］
デューク大学フクア・ビジネス・スクール客員教授
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