出版社内容情報
マーケティングとは…
もっとも注目されているマーケティング構築のノウハウを解き明かす。
目次
一番手の法則
カテゴリーの法則
心の法則
知覚の法則
集中の法則
独占の法則
梯子の法則
二極分化の法則
対立の法則
分割の法則〔ほか〕
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感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
kubottar
17
とにかくわかりやすい。小難しい専門用語無しでマーケティングの大事な法則を教えてくれます。2016/02/08
645TJC
14
ずっと気になっていた本。評判通り良本。マーケティングの普遍的な原則が理解しやすく網羅されているといった印象、再読必須。マーケティングとはモノ（商品）の戦いでなく、目に見えない知覚の戦いである。そのためいかにその他競合に先駆けて顧客の頭の中に自社のポジショニングを確立し、買ってもらい続ける仕組みを構築できるかが鍵。万人受け狙いは消費者が享受できるベネフィットが曖昧になり、結果として誰にも欲しくないものが出来上がる。そのため無駄を削ぎ落とし強みに集中し、特定領域を創出→独占する事で立場を強くするのが上策。2016/06/06
たまご
12
カバーが印象に残っていたけど読めていなかった本。「マーケティングは商品同士の戦いではなく、顧客の知覚を取りにいく戦いだ！」という表現が繰り返されていたのが印象的だった。それにしても、こういう類の翻訳本の著者自身が無名なことが多いことに若干の違和感を感じるのは私だけなのか。まあ、マーケターなので特段知られる必要もないんだろうけど・・・なんて。2021/10/23
でじきち
10
1994年から今も大切な事は変わらない◆カテゴリーファーストインの大切さ。太平洋を世界で初めて飛んだのはリンドバーグ。2番目は？女性で初めてのエアハートは知られている◆マーケティングとは商品を巡る戦いではなく、知覚を巡る戦い。生活者の心の中にただ一つの言葉を植え付ける。その知覚とブレたLEや広告が弱体化を招く◆No2はNo1にネガなレッテルを貼り、対立のポジションを取るべし◆BMは机上の数字でなく、現場でどんな事が起こっているか、生活者の知覚状態を把握すべし◆未来予測は不可能。だがトレンドを掴む事は可能2022/01/18
Kei
10
一番手の法則.カテゴリーの法則.心の法則.知覚の法則.集中の法則.独占の法則.梯子の法則.二極分化の法則.対立の法則.分割の法則.遠近関係の法則.製品ライン拡張の法則.犠牲の法則.属性の法則.正直の法則.一撃の法則.予測不能の法則.成功の法則.失敗の法則.パプリシティの法則.成長促進の法則.財源の法則.2021/08/21
