広告コピーってこう書くんだ!読本

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  • サイズ B6判/ページ数 235p/高さ 19cm
  • 商品コード 9784883351794
  • NDC分類 674
  • Cコード C2063

内容説明

いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための31のトレーニング法。

目次

序章(はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。;「なんかいいよね」禁止。)
第1章 生きたコピーの書き方。(なぜ「たくさん」書かなければいけないか。;一晩で100本コピーを書く方法。;ボディコピーの書き方(超カンタン版)
なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。
人はコピーでウソをつく。
「アイラブ東日本」のウソ。
書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。
葉っぱから森をつくろう。
おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。)
第2章 もっと伝えるために。(「原稿用紙」から世の中へ。;みんなが言いたいことを言わせてあげる。;オールブラックス;日本代表;スキがあるほうが、よくモテる。;カタチだけの納得。ホントウの納得。;ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。;いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。;ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。;本当にすごいアイデアって(小さな工夫)。)
第3章 コピーを超えるコピー。(正論こそサービス精神をもって語ろう。;「1対1」と「1対100万」の違い。;企画書だけうまくなってはいけない;そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。;「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか?;80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。;剣豪コピーと将軍コピー。;言葉はキャラクターである。;平凡と非凡。平凡と普遍。)
第4章 広告的「アタマのよさ」。(「くり返すことができる」が、プロ。;エンジンとガソリン。)

著者等紹介

谷山雅計[タニヤママサカズ]
コピーライター、クリエイティブディレクター。1961年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。84年に株式会社博報堂に入社。その後、97年に有限会社谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」、新潮文庫「Yonda?」、日本テレビ「日テレ営業中」、キリンビバレッジ/生茶などがある。TCC賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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