内容説明
30cmの距離から視界に飛び込むインターネット広告が、広告プランニングを大きく変える!ラジオ広告を超えた「インターネット広告」。テレビとの2大メディア時代へ。
目次
序章 インターネット広告概論
第1章 テレビCMがスキップされる時代に、広告メディアとしてのインターネットを再認識する。
第2章 映像・音声・インタラクションで、「体験するクリエイティブ」を作る。広告表現革命
第3章 画期的なターゲティング技術で、広告投下効率を上げる。ターゲティング革命
第4章 従来メディアとインターネットを組み合わせて、広告キャンペーンを最適化する。メディアプランニング革命
第5章 有益なコンテンツを提供し、企業Webサイトでお客様とコミュニケーションを図る。
第6章 究極のパーソナルメディアである携帯電話を使った、モバイル広告の可能性を探る。
第7章 ダイレクトマーケティングにおけるインターネット広告の効果の考え方を見直す。
終章 今後のインターネットと広告キャンペーンの構造変化
著者等紹介
横山隆治[ヨコヤマリュウジ]
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社代表取締役副社長。1982年3月青山学院大学文学部英米文学科卒。同年4月(株)旭通信社入社、営業職などを経て、1996年同社サイバービジネス開発室室長。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)設立に参画。12月同社代表取締役副社長就任
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