内容説明
世界のトップブランドが実践するブランディングのエッセンスをケーススタディ中心に網羅したブランドハンドブック。
目次
１ ブランドのすべて
２ ブランディングの現状
３ ブランド・マネジメントｖｓ．ブランド・リーダーシップ
４ ブランド・アーキテクチュア
５ 戦略的ブランディングのプロセス
６ ラグジュアリー・ブランドのマーケティング
７ メタフィジカル・ブランドのマーケティング
８ ブランドの評価
９ ブランド監査
著者等紹介
ムーティ，イドリス［ムーティ，イドリス］［Ｍｏｏｔｅｅ，Ｉｄｒｉｓ］
事業戦略およびマーケティング戦略の専門家であり、特に戦略的マーケティングの分野で認められたエキスパートである。彼は、消費者のライフスタイルやブランド選好についての洞察によって広く認められている。企業戦略およびマーケティングのコンサルタントとして長いキャリアを持ち、これまで数多くの会社のＣＥＯや上席執行役員の手助けをしてきた。サンフランシスコに本拠を置くコンサルティング会社オーガニック・インクの前のグループ戦略担当ディレクター兼グローバル・プラクティス・リーダーであり、それ以前は、ＣＢＩＺｅソリューションズ／グループの北米担当のストラテジストであった。現在は、３つの大陸にまたがる幅広い顧客を相手に仕事をしており、その業種は小売業、消費者向けエレクトロニクス製品、個人向け金融サービス、最寄消費財（ＦＭＣＧ）など多岐にわたる。専門分野は企業が自社の事業上の能力を理解し、その戦略目的や競合企業の意図を分析し、顧客が感じているブランド、価格、品質、デザイン、サービスの間でのトレード・オフを評価したうえで、戦略を立案し実行し、成功に導く手助けをすることである
青木幸弘［アオキユキヒロ］
学習院大学経済学部経営学科教授。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。一橋大学商学部助手、関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て現職。専門は消費者行動分析およびブランド論
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