目次
商品広告篇―モノとコト。そして販売店の広告。（人は誰でも『言葉』が書ける。；どう言うかより、何を言うか。；書く前に、よく考える広告。）
企業広告篇―信頼感からブランドへ。そして環境問題。（ＳＯＮＹの子犬ロボット『アイボ』企業広告篇；国際ビジネス輸送の『ＵＰＳ』；東芝のネオボールＺをテーマに『企業広告』；Ｎｉｋｏｎ双眼鏡で『地球環境への警告』 ほか）
著者等紹介
石原雅晴［イシハラマサハル］
神奈川県横須賀生まれ。アメリカ文化の影響下に育つ。デパートの宣伝部をかすめ、日本デザインセンターへ入社。コピーライター、クリエイティブ・ディレクター、総合戦略室を経て独立。コンセプトを始め戦略、仮説、戦術、独断＆偏見など『考え方』を売る『石原雅晴クリエイティブ・ディレクションズ』を主宰。手がけた業種は、自動車、電器、光学、飲食品、酒類、生保、繊維、流通等など、きわめて多彩。守備範囲は広告を超え、商品開発から総合キャンペーンの構築まで。近年はＥｃｏ＆コミュニケーションに専念。現在はある損保企業の『マングローブ＝海の森づくり』キャンペーンに参画。ＴＣＣ（東京コピーライターズクラブ）会員。ＮＰＯ循環型社会研究会員。その他、ＴＣＣクラブ賞を始め、朝日広告賞、ＡＣＣ特別賞など多々受賞。近年は『マングローブ・海の森づくり』の雑誌シリーズやＴＶＣＭで環境関連のいろいろな賞をもらう
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感想・レビュー
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うぱこ
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好き嫌いに、負けないコピーを。2017/02/27
madoka
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問と回答、そしてツッコミ。
otoya
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コピーライター教室の内容を書籍にしたもの。どのようなコピーがいいか、だけでなく駄目なコピーも紹介されていて、受講生からしたら厳しいだろうが、読んでいる側からすると分かりやすい。変な言葉遊びはせずに、伝えなければいけないことを伝える、ことが大切。当たり前だろうけれど、どうしてもインパクトに傾く気持ちもわかる。別にコピーを考えるような職業でもなんでもないのだけれど、様々な発想があって面白かった。2015/04/20
寺田
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著者はコピーライティング教室を開いている方。その教室の生徒さんが作成したコピーをたくさん紹介しながら、コピーライティングの基礎を教えてくれます。たくさんの例を見せられることによって、コピーを書くときのポイントがなんとなくわかったような気分になりました。また、例だけでなく理論的な指導もあり、ためになりました。2014/10/10
うわらば
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コピーの書き方実践編。もうちょっとじっくり読めばよかった。後で読み返そうと思うけど年末年始は図書館が閉まる〜2013/12/28
