エモーショナルブランディング―こころに響くブランド戦略

ゴーベ，マーク【著】〈Ｇｏｂ´ｅ，Ｍａｒｃ〉/福山 健一【監訳】

宣伝会議（2002/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 381p／高さ 22cm
• 商品コード 9784883350575
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

ブランドコンサルタントである著者が、永年の経験で培ったグローバルブランドの成功事例や独自の手法を通じて、革新的なブランド戦略を解説する。

目次

第１章　リレーションシップ―カスタマー、カスタマー、カスタマー！（世代パワーの爆発―ターゲットの“気持ち”に狙いを定めよ；“ショッピング”をリードする女性たち）
第２章　五感に訴える体験―ブランディングにおける未知の領域（夢中にさせる音；魅了する色、心を奪うシンボル　ほか）
第３章　イマジネーション―革新はブランドの大親友！（気持ちを刺激するデザイン―新しいブランディング・パワーツール；五感に訴えるアイデンティティ―心に残るブランドパーソナリティ　ほか）
第４章　ビジョン―変革へのインスピレーション（インターネットをブランディングする方法―サイバースペースのリアルな未来；エモーショナルブランディング戦略構築のためのメニュー　ほか）

著者等紹介

ゴーベ，マーク［ゴーベ，マーク］［Ｇｏｂ´ｅ，Ｍａｒｃ］
デグリップゴーベグループニューヨーク本社代表取締役、ＣＥＯ、エグゼクティブクリエイティブディレクター。ブランドイメージマネジメントとクリエーションを専門とするｄ／ｇにおいて、２５年以上にわたり、コカ・コーラ、ＩＢＭ、ヴィクトリアズ・シークレット、アン・テイラー、シアーズ、ゴディバ、リーボック、ヴェルサーチ、ランコム、スターバックス、ジレットといった多くのグローバル企業のブランド戦略に携わる。ブランドデザインアソシエーションのボードメンバーであり、コロンビア大学やマーケティング、デザインに関する数々のセミナー等の講師も務めている

福山健一［フクヤマケンイチ］
株式会社宣伝会議代表取締役。本名は東英弥。広告・マーケティングの専門誌である月刊「宣伝会議」編集室長として広告界の発展に努め、セールスプロモーションの専門誌である月刊「販促会議」、環境知性を生活に活かす隔月刊「環境会議」、ウェブ時代の編集者に向けた月刊「編集会議」を創刊。１９９９年月刊「ブレーン」の発行を引き継ぎ発行人就任、クリエイティブ雑誌として内容を刷新した。２００１年哲学を生活に活かす新雑誌「人間会議」を創刊、２００２年生活者と企業を結ぶ環境情報誌として月刊「環境マーケティング＆ビジネス」の新創刊を手がける。２００１年４月より早稲田大学大学院商学研究科に在籍。日本広告学会、日本広報学会、日米協会会員
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感想・レビュー

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[vintage like]

ブランド、感性、クリエイティブといった一般にもなじみのある、定性的な切り口からアメリカの小売業のケーススタディを盛り込んであるので読む分には面白い。又、心に響き残るような経験がこれからの時代の重要な競争優位性の源泉の一つであるというゴーべ氏の主張は、長期的にはおそらくその通りだと思う。そこには重要な意味が含まれている。

2016/04/02

[book-surf]

感情を刺激するブランド戦略の本。海外の事例が豊富。

2010/01/02