内容説明
カンヌ国際広告祭で３年連続金賞受賞（フィルム、サイバー、アウトドア、ＰＲ部門）、世界が絶賛するクリエイティブディレクターは、こうやって人びとの心をつかむ。
目次
第０講 「伊藤直樹」のルール（“いまの人”伊藤直樹；インタラクティブでフィジカルな体験を提供：「蹴メ」（２００４年） ほか）
第１講 「インタラクティブ」のルール（インタラクティブなコミュニケーションとは；インタラクティブは“お化け屋敷” ほか）
第２講 「仕組みと表現」のルール（ヒントはごく日常の動作にある；企画書にはビジュアルを ほか）
第３講 「インサイト」のルール（いい発見ができているか；「手段ありき」で考えない ほか）
著者等紹介
伊藤直樹［イトウナオキ］
１９７１年静岡県生まれ。早稲田大学法学部卒。テレビからウェブまでをフラットに用いた、メディアにとらわれない広告キャンペーンやブランディングを得意とするクリエイティブディレクター。テレビＣＦの企画、コピーライティング、アートディレクション、戦略ＰＲなども手がけている。最近では商品開発、事業提案、社会活動などもおこなっている。カンヌ国際広告祭（フィルム部門、サイバー部門、アウトドア部門、ＰＲ部門などで金賞５回）、アドフェスト（３年連続グランプリ）、東京インタラクティブ・アド・アワード（グランプリ、ベストクリエイター）をはじめ国内外での受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Scotch
6
キャッチーなタイトルがいいよね、「伝わる」のルール。表紙も見て、このインパクト。でもその表紙、ちょっとめくってみてほしい。それぞれのパーツに「見る・聴く・嗅ぐ・触る・味わう」と書いてある。そう、著者がいう広告とは「五感」なのだ。 専門性はたぶん真ん中くらい。 アイディアって面白い。だから好きだ。 実際のところ、速読の練習も兼ねて途中から読んでいる。あと、ディズニーランド行く途中にも読んだ。今日は夏バテがひどい。 だから、たいした感想がない。コメントへ2010/07/21
のっぽ
1
•仕組みに走るな。人を動かすのは表現。•インサイトとビッグアイデアを見つけよ。•必然性はあるか？不自然や無理は無いか？ とても好きなクリエイターです。2013/06/06
イブスキ シンイチロウ
1
ＮＩＫＥキャンペーン、さがみなどの広告で数々の広告賞を獲得している伊藤直樹氏による、伝わるというコミュニケーションをデザインする際に必要なエッセンス、思考レベルをわかりやすくまとめてあります。後半では、講義形式で実例をもとにプランを立てるうえでの流れや注意事項が書かれています。表現としてのインサイト、身体性、広告としてのコアな部分を言及している点で、広告・プランナー・広報関係者は読んでおく価値のある一冊。2011/04/12
田中 由美
1
講義形式で読みやすかった2011/02/17
onochin
1
みんなが読むと思うので遅れないように伊藤さんのエッセンスの一部を学びました。[良かった点]文字が大きくて１時間半で読み終わった。[残念だった点]文字が大きくて１時間半で読み終わった。2009/09/17
