内容説明
本書は、広告実務に最近関わり始めた人、これから広告実務に携わろうとしている人に、なるべくわかりやすくシンプルに広告の考え方や実務のあらましを説明しようとしたものである。
目次
第１章 広告の基礎知識（広告とは何か？；広告の役割；広告の種類 ほか）
第２章 広告の重要概念（認知；訴求ポイント；差別化とアイデンティティ ほか）
第３章 広告の実務（広告の仕事はどのように流れていくのか？；広告与件の整理方法；広告調査の種類とその方法 ほか）
第４章 広告への新しいアプローチ（マーケティングの最前線；メディアの最前線；広告表現の最前線 ほか）
