出版社内容情報
これから市場に新規参入する会社は何から始めるべきか。ベンチャーマーケティングの第一人者が教える起業戦略論。成功起業２２社の実例付。
内容説明
これから市場に新規参入しようとする小さな会社は、頭を使わなければ、既存の大企業とは戦ってはいけません。ベンチャー・マーケティングの第一人者が語る。小さな会社だからこそ使える「勝利の方程式」。
目次
第１章 マーケティング―誰に何を売るか
第２章 新商品開発―売れる商品をどうやってつくるか
第３章 価格決定―価格をどう決めるかで収益が決まる
第４章 商品投入―新商品をどうやって市場に投入するか
第５章 セールス・プロモーション―商品を提示し、購買につなげる
第６章 営業―強い営業体制をどうやってつくるか
第７章 ブランド―自社のブランドをつくる
著者等紹介
ローディッシュ，レオナルド［ローディッシュ，レオナルド］［Ｌｏｄｉｓｈ，Ｌｅｏｎａｒｄ Ｍ．］
ペンシルベニア大学ウォートン・スクール教授。専門はマーケティング。同校の「起業家のためのマーケティング」（Ｗｈａｒｔｏｎ’ｓ ＭＢＡ Ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｃｏｕｒｓｅ）を担当し、ベンチャー・マーケティングの領域で他の追随を許さない実績をあげ、高い評価を得ている
モーガン，ハワード［モーガン，ハワード］［Ｍｏｒｇａｎ，Ｈｏｗａｒｄ Ｌｅｅ］
インターネット関連企業、アイディアラボ社の副会長。ベンチャー・キャピタル、アルカ・グループの設立者・社長。ベンチャー企業の実情にくわしい実業家である
カリアンプル，エイミー［カリアンプル，エイミー］［Ｋａｌｌｉａｎｐｕｒ，Ａｍｙ］
ミシガン州立大学エリ・ブロード・ビジネススクール助教授。専門はマーケティング
笠原英一［カサハラエイイチ］
アメリカン国際経営大学院修了（経営学修士）。早稲田大学大学院博士課程。日米の機関投資家にファンド・マネージャーとして勤務後、富士総合研究所（現みずほ情報総研）入社。マーケティング戦略笠原クラスター主任研究員
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
