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内容説明
クイックリファレンスでありながら、ブランド論、マーケティング論に関する主立った書籍の内容をすべてカバーし、エッセンスとしてまとめてある本書を１冊読めば、ブランドを育て、守っていくために必要な知識が１通り学べます。特に、各章末にある１７のチェックリストを使えば、自分の会社はどこが手薄でどこを強化すべきかがすぐにわかります。
目次
１ ブランド・マネジメント（はじめに）
２ ブランドの設計
３ ブランドの構築
４ ブランドの活用
５ ブランドの測定基準
６ その他の考慮するべきこと
７ ブランド・マネジメント（まとめ）
著者等紹介
ヴァンオーケン，ブラッド［ヴァンオーケン，ブラッド］［ＶａｎＡｕｋｅｎ，Ｂｒａｄ］
ブランド・マネジメント・サービスを提供するブランド・フォワード社の代表。エレメントＫ（ｅラーニング）、ホールマークなどのマーケティングマネジャーとして、２０年以上に渡って、ブランド構築の仕事に携わってきた実践的マーケター。ブランドの構築や増強を得意とする。現在、ブランド・フォワード社のクライアントとしては、米国ゼロックス、米国エプソンなどがある
安原智樹［ヤスハラトモキ］
慶応義塾大学経済学部卒。味の素ゼネラルフーヅ、カストロール（英国ＢＰグループ・カストロールの日本人）にて、ブランディング業務に従事。現在、ヤスハラ・マーケティング・オフィス代表。マーケティング全般とりわけブランド・マーケティングを中心としたコンサルタントとして活躍中。立命館アジア太平洋大学（ＡＰＵ）兼任講師
夏里尚子［ナツサトナオコ］
上智大学外国語学部英語学科卒。上智大学大学院外国語学研究科国際関係論中退。金融機関にて、不動産の証券化商品の開発、証券アナリスト業務、金融市場調査等に従事。外務省外郭機関にて２年間翻訳通訳を経た後、現在、フリーランス翻訳者として活躍中
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
