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内容説明
インターネットの普及により、広報にはさらなる俊敏さと適応性が求められている。本書は、デジタル広報のパイオニアである著者が、自らの豊富な経験から編み出したインターネット活用の具体的なテクニックを、様々なケーススタディを用いて紹介する。
目次
インターネット広報の誕生
デジタル広報の４原則
広告対広報
ブランド構築
メディアリレーションズ
新しいステークホルダーたち
有名人としてのＣＥＯ
危機管理―企業イメージの保全
クライシスコミュニケーションツールとしてのインターネット
バイラルパブリシティ―コミュニティとオンライン広報
オンライン情報収集活動―デジタル広報の基礎
ケーススタディ―Ｂｒｉｔａｎｉｃａ．ｃｏｍの例
今後どうなるか
著者等紹介
ミドルバーグ，ドン［ミドルバーグ，ドン］［Ｍｉｄｄｌｅｂｅｒｇ，Ｄｏｎ］
過去２年間大きく成長しているアメリカの広報代理店Ｍｉｄｄｌｅｂｅｒｇ Ｅｕｒｏ社社長兼ＣＥＯ。広報・マーケティング業界のリーダーとして、デジタル広報分野におけるコミュニケーション専門家中のエリートと目されている。コロンビア大学助教授スティーヴン・ロスとの共同研究「ミドルバーグ／ロスによるサイバースペースにおけるメディア調査」で高い評価を得ている
茅根知之［カヤネトモユキ］
慶応義塾大学大学院政策・メディア研究科修士課程修了。同研究科後期博士課程中途退学。現在、株式会社電通パブリックリレーションズに勤務し、ＩＲ／ＰＲコンサルティングに従事。麗沢大学外国語学部非常勤講師として情報科学、コンピュータリテラシーを担当
小原信利［コハラノブトシ］
東京外国語大学ロシア語科卒業。通信端末の海外営業として２０数か国に出張の後、国内ＰｏｓｔＳｃｒｉｐｔプリンタ商品企画を担当した。現在、株式会社ユニバーサルホーム勤務
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
