うわさとくちコミマーケティング （第２版）

二瓶 喜博【著】

創成社（2003/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 227p／高さ 22cm
• 商品コード 9784794421463
• NDC分類 361.45
• Cコード C3034

内容説明

頼まれたわけでもないのに、一生懸命他人に何かをすすめたことはありませんか？本書では、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。

目次

第１章　評判とヒット商品
第２章　くちコミ・マーケティングとくちコミ・メディア
第３章　くちコミとうわさ―いくつかの類似概念
第４章　パニック状況とうわさ
第５章　「うわさ」はどのように発生するか
第６章　うわさと広告―非日常と日常
第７章　都市伝説―なぜ都市伝説は生まれるか
第８章　誰がうわさを信じるのか―パブリックとコムニタス
第９章　態度・好みの形成とメディア・リテラシー
第１０章　パノプティコンとしてのマスメディア

著者等紹介

二瓶喜博［ニヘイヨシヒロ］
１９７５年明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得後退学。１９８５年亜細亜大学経営学部教授、現在に至る。１９８３年西ワシントン大学交換教授、１９８６～８７年ワシントン大学客員教授、１９８８年より明治大学商学部兼任講師
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