有斐閣ストゥディア はじめてのマーケティング （新版）

久保田 進彦/澁谷 覚/須永 努【著】

有斐閣（2022/08発売）

• サイズ A5判／ページ数 338p／高さ 22cm
• 商品コード 9784641150973
• NDC分類 675
• Cコード C1334

出版社内容情報

久保田 進彦［クボタ　ユキヒコ］
著・文・その他

澁谷 覚［シブヤ　サトル］
著・文・その他

須永 努［スナガ　ツトム］
著・文・その他

内容説明

「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！

目次

第１部　マーケティングを知る（マーケティングの考え方；マーケティングのエッセンス；マーケティングのための戦略的視点）
第２部　環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方；マーケティング・リサーチ；消費者の理解）
第３部　マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；マーケティング・ミックス）
マーケティングと社会

著者等紹介

久保田進彦［クボタユキヒコ］
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１０年度、２０１６年度）。日本商業学会賞奨励賞（２０１３年）

澁谷覚［シブヤサトル］
早稲田大学大学院経営管理研究科教授、博士（経営学）（慶應義塾大学）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２００９年度、２０１６年度）。日本商業学会賞優秀論文賞（２０１２年）

須永努［スナガツトム］
早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００６年）。日本商業学会賞奨励賞（２０１９年）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ちくわ]

マーケティングの入門本。構成としては、マーケティングとはに始まり、環境や消費者の分析、マーケティングミックスといった手段の話へと進んでいく。伝統的なSTPや４Ｐの説明は当然ながら、昨今のサステイナブル意識の勃興による消費者意識の変化なども触れられているのは良い。自分の場合、管理部門にいるが、「売り方」を意識することなく「管理」のみを考えていてはビジネスを実態とかけ離れた仕事になってしまうことを痛感する。直接マーケティングを扱わない部署にいる人がビジネスを理解する意味でも本書は良いと思う。

2023/06/08

[Jey.P.]

マーケティングの諸要素の解説。全体像がざっくり分かる。すぐに活用できそうな内容ではないが、具体的・実用的な内容は世の中に溢れているので、それがどのような位置にあるのか分かるのが良い。読書案内がもっと充実してて欲しかったな。

2024/05/20

[まさやん510]

中小企業診断士の実務補習でマーケティングを扱うことがあったので読了。平易で読みやすく、実際の企業の事例が豊富に挙げられているので、読んでいて飽きない。こういう本を読んでいると、なんとなく自分でも効果あるマーケティング施策を打ち出せそうに思えてくるが、まさに「言うは易く行うは難し」なのがマーケティングの分野だと思う。 色々実践してみて肌感覚で覚えていくことも大事なのかなと。

2023/02/26