内容説明
マーケティング・コミュニケーションという、適応と創造の二面性をあわせもったプロセスを成り立たせているのは、どのようなメカニズムなのだろうか。本書では、この問題を、マーケティングの諸活動と、消費者が対象を知覚し評価する作動とが出会う、関係のインターフェイスにおいて考えることによって、マーケティングを理解するための新しい視点を提供する。
目次
第１章 二重の運動としてのマーケティング
第２章 ファッションの駆動力
第３章 消費者情報処理の可能条件
第４章 競争的使用価値の再検討
第５章 記号が触発する作動
第６章 広告を創発するユーモア
第７章 リフレクティブ・フロー
著者等紹介
栗木契［クリキケイ］
１９６６年ペンシルベニア州フィラデルフィアに生まれる。１９９１年神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了（博士（商学））。１９９７年岡山大学経済学部専任講師。１９９９年岡山大学経済学部助教授
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