内容説明
技術・無形財産論から照射するＢＲＡＮＤ。最新ブランディング・テキスト。
目次
第１章 ブランドの機能って？
第２章 奇妙な不全感を拭うために
第３章 無形財産と技術とコーポレート・ブランドと…
第４章 “超”大事な「ブランドの概念規定」
第５章 ステークホルダー、そして剣が峰の「人」
第６章 ブランド構造って何？
第７章 ブランド戦略と事業戦略・情報伝達戦略のシンクロ・実施
第８章 ブランド価値の実相とちょっと便利な診断フレームワーク
第９章 イノベーションとインスティテューション
著者等紹介
菊池隆［キクチタカシ］
東京工業大学大学院社会理工学研究科経営工学系２１世紀ＣＯＥ「インスティテューショナル技術経営学（ＳＩＭＯＴ）」特任教授。１９８０年東京大学文学部卒業、現商船三井入社。１９９０年米国スタンフォード大学にてＭＢＡ取得。Ａ．Ｔ．カーニーや英国系大手ブランド・コンサルティング会社等を経て、２００３年７月「ブランド経営」コンサルティングのヴィブランド社を共同設立。２００５年１月より現職。コンサルタントとして大手エレクトロニクス企業のブランド価値評価、中央官庁への無形財産価値測定手法の提言等、事業戦略策定のみならず、ブランド戦略策定を含む無形財産関連の多くのプロジェクトを統括。東工大ではインスティテューションと無形財産の相互作用をマクロ・ミクロ両面で研究
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