出版社内容情報
低競争時代において、商品・サービスを売る方策としてブランドが注目されている。本書は、ブランドの構造からブランド戦略の実践まで、具体的な事例や豊富な図解を用いてやさしく解説する。主な内容は、ブランドの要素、ブランド拡張／提携戦略、評価方法など。
内容説明
低成長時代において、商品・サービスを効果的にアピールする手段として「ブランド戦略」が注目を集めている。本書は、ブランドの構造・評価手法から、強いブランドを作る戦略までを徹底解説するものである。
目次
ブランド／ブランド戦略の基本
ブランドの成り立ち（ミクロ要素；マクロ要素）
ブランドから連想されるイメージ
ブランド構造とブランド戦略の実際
ブランド評価の実際
強いブランドを作る方法
ブランドを維持する方法
ブランド戦略の新たな展開
著者等紹介
小川孔輔［オガワコウスケ］
１９５１年秋田県能代市生まれ。１９７４年東京大学経済学部卒業。同大学院経済学博士課程、法政大学経営学部研究助手、カリフォルニア大学バークレー校などを経て、１９８６年法政大学経営学部教授。日本マーケティング・サイエンス学会理事、日本フローラルマーケティング協会会長などを歴任
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