広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成１８年版〉

日経広告研究所【編】

日経広告研究所（2006/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 321p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532640651
• NDC分類 674
• Cコード C3034

目次

経営コミュニケーションと広告―広告行為の全体（ホリスティック）認識へ
消費者行動と広告
広告計画の基礎知識
メディアプランニング
放送メディア「テレビ・ラジオの産業変容」
最新ニューヨーク広告事情―広告はエンタテインメント！
クリエイティブ―アイデアの出し方について
購買行動を誘発するＳＰメディア
テレビ営業・商品開発の現場から―ドラマ「東京ワンダーホテル」での取り組み
モバイル広告・マーケティング〔ほか〕