内容説明
「ペンティアム」と「アマゾン」に共通するイメージ戦略、「コカ・コーラ」や「コニカミノルタ」が放つ音の魅力…科学の方法論だけでは解明できない「売れるコトバ」の秘密を、国際ビジネスコミュニケーションの第一人者が、素朴な「なぜ」から解き明かす。
目次
第１章 コトバで売る―当たるブランディングとコトバの力
第２章 コトバは勝手に遣えない―コトバの規制と責任
第３章 文化が変わればコトバも変わる―コトバと文化
第４章 コトバの盛り付け、コトバの器―コトバとジャンルとメディア
第５章 英語は万能薬か？―リンガフランカとしてのコトバ
著者等紹介
則定隆男［ノリサダタカオ］
関西学院大学教授。商学博士。１９４９年生まれ。これまでに国際ビジネスコミュニケーション学会理事長、イギリス・ブリストル大学、オランダ・ラドバウド大学の客員研究員などを務める。国際ビジネスをコミュニケーションや文化の面から研究（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ispanoｍａｎ
0
言葉というものの意味をグローバル化したビジネス面から解説。言語力というビジネスパワーがビジネスの成否をも左右しかねない事例は過去も今もあり、これからも発生すると理解できる。言語学の入門書としても読めるのではないか。2013/07/31
かりん
0
3：後半けっこう学術的に。仕事に活かすというより教養に近い感じ。2008/10/13
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