出版社内容情報
「ＩＴは消費者の味方」「ＩＴ経済で大事なことはＩＴではできないことを考えること」----わかりやすい語り口調による経済解説で定評のある著者が、デジタル技術によってビジネスや経済や社会の仕組みがどのように変わりつつあるのか、デジタル経済はこれまでの経済とどこがどのように違うのかを具体的な企業の事例をもとに明快に解説します。
詳しい目次
序 章 デジタル革命っていったいなんだ？
変化は経済全体におよぶ
デジタル革命のマグニチュード
デジタル経済の基本原理
----俗説に惑わされてはいけない
ＩＴにできないことを考える
第１章 デジタル革命はこわくない
産業革命以来の大きな変化
コミュニケーションの手段はいかに進化したか
ＩＴ革命というよりデジタル革命
日本はなぜネットの普及が遅れたのか
韓国のインターネットが日本を抜いた理由
競争をうながす政策が大切だ
限りなく「ただ」に近づく電話
８０センチ文化から３メートル文化へ
デジタルテレビはどこが新しいのか
ネット家電とネット住宅
自動車がネットでつながると……
「何でもネット」の時代にするために
「いつでもネット」を上手に活かす
第２章 企業はバラされ、「ビジネス」が生まれる
デジタル革命が起こすアンバンドリングと組み換え
これまでの「しくみ」が壊される
情報化がアンバンドリングを引き起こす
ビジネスはすべて「機能の塊」
バラされる企業の機能
機能を組み替え、新ビジネスを起こす
ＩＴと非ＩＴとの巧みな組み合わせ
アウトソーシングがデジタル革命をリードする
複雑だからこそＩＴを活かす
第３章 「つながる」ということは凄いことだ
つぶれる伝統的な営業
閉じられたネットはいまや時代おくれ
売り手の立場の情報が力を失う
家計簿に秘められた大きな可能性
生まれる新しい金融マーケット
第４章 ＩＴにできないことに価値がある
バーチャルとリアルが融け合う
インターネットが普及すると店舗がなくなる？
なぜ店舗が必要なのか
強まる個人へのアプローチ
百貨店におけるネットとリアルの融合
ユーザーの声が製品の質を高めるしくみ
ネット利用だけでは価値は生まれない
第５章 デジタル革命を経済学する
パーソナル化する市場社会
２０世紀はマス・マーケティングの時代
貫徹していた一物一価の原則
カードと現金の本質的なちがい
ボリューム・ディスカウントの理論
なぜオークションが登場したか
カギを握る評価制度
一物一価か一人一価か
顧客情報という「見えざる」宝
社会的コストの高い見込み生産
需要に見合った生産へ
第６章 「デジタル日本経済」を読む
強まる市場経済のメカニズム
キーワードは差異化、パーソナル化、ネットワーク化
総合力で勝てる時代は終わった
なぜ差異化が重要なのか
「０．１パーセント商法」
一点集中----パーミッション・マーケティング
日本経済の流動化とデジタル革命
デジタル革命が新しい仕事をつくる
デジタル革命はマクロ経済をどう変えるか
目次
序章 デジタル革命っていったいなんだ？
第１章 デジタル革命はこわくない
第２章 企業はバラされ、「ビジネス」が生まれる―デジタル革命が起こすアンバンドリングと組み替え
第３章 「つながる」ということは凄いことだ
第４章 ＩＴにできないことに価値がある―バーチャルとリアルが融け合う
第５章 デジタル革命を経済学する―パーソナル化する市場社会
第６章 「デジタル日本経済」を読む―強まる市場経済のメカニズム
著者等紹介
伊藤元重［イトウモトシゲ］
東京大学大学院経済学研究科教授。１９５１年生まれ。東京大学経済学部卒業。ロチェスター大学Ｐｈ．Ｄ．。専門は国際経済学。いわゆる「アームチェアー・エコノミスト」ではなく、いわば「ウォーキング・エコノミスト」。ビジネスの現場をよく歩き、生きた経済を理論的な観点を踏まえて、鋭く解き明かす。経済戦略会議、ＩＴ戦略会議に参加。テレビ東京ワールドビジネスサテライトなどのテレビ番組でコメンテーターとしても活躍。『ゼミナール国際経済入門』（日本経済新聞社）『市場主義』（日経ビジネス人文庫）『市場の法則』（講談社）など、幅広いテーマの著書が多数ある
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
