出版社内容情報
消費市場の成熟化が進み、これまでのマス・マーケティングが機能しなくなっている。本書は、きめ細かな手法が特長のエリア・マーケティングについて、その基本理論と取り組み方を具体例を交えて簡潔に解説する。
内容説明
地域特性のとらえ方からエリア戦略の展開まで、実践知識を満載。
目次
1 環境の変化とエリア・マーケティング
2 エリア・マーケティングとは
3 地域市場のとらえ方
4 地域市場の分析と評価
5 エリア・マーケティング戦略
6 戦略的エリア・マーケティングの実践
消費市場の成熟化が進み、これまでのマス・マーケティングが機能しなくなっている。本書は、きめ細かな手法が特長のエリア・マーケティングについて、その基本理論と取り組み方を具体例を交えて簡潔に解説する。
地域特性のとらえ方からエリア戦略の展開まで、実践知識を満載。
1 環境の変化とエリア・マーケティング
2 エリア・マーケティングとは
3 地域市場のとらえ方
4 地域市場の分析と評価
5 エリア・マーケティング戦略
6 戦略的エリア・マーケティングの実践
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