内容説明
本格的に動き出した、トヨタ「G-BOOK」、日産「カーウイングス」。その本質はIT戦略であり、次世代マーケティング戦略である。
目次
第1章 テレマティクスとはなにか?―これまでのITSと新たに登場したテレマティクス
第2章 いまなぜテレマティクスに取り組むのか―テレマティクス・ビジネスの背景にあるCRM、経験マーケティング
第3章 テレマティクス・ビジネスへの布石―自動車メーカーのCRM、経験マーケティングへの取り組み
第4章 テレマティクス・ビジネスの現状と課題―周辺プレイヤーとビジネスが成立するための条件
第5章 テレマティクス・ビジネスの戦略―ビジネスに参加するプレイヤーとその動き
第6章 テレマティクス・ビジネス成立のためには―コミュニケーション戦略、コンプライアンス、そしてビジネスモデル
著者等紹介
藤田憲一[フジタケンイチ]
1970年愛媛県出身。大手ダイレクトマーケティング広告会社、大手広告代理店を経て、野村総研「NC―Gate」の立上に参加。光学メーカー、PCメーカー、家電メーカー、広告会社等、とのネットコミュニティーやマイニングの研究会、コンサルテーションを行い、知見を蓄積。その後、同分野を事業領域とするニューコンスーマーインサイト(NC―i)設立とともに代表に就任。機器メーカーのテレマティクス新規事業、自動車会社に対するコンサルテーション・プロジェクトも手掛ける。その他、ベンチャー2社の執行役員、顧問(ともに非常勤)を兼任。本年7月より事業スタートのPC・家電、化粧品のネットコミュニティーやテキストマイニングに関するサービス「野村総研・口コミ分析サービス(仮称)」に立上から参加。専門分野、CRM戦略、マーケティング戦略全般、ネットコミュニティー戦略。保有資格、マイクロソフト認定プロ(Microsoft Certified Professional)他
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