内容説明
アメリカ大統領選で行われている、テレビでの政治CMというのが、どういうものか、未だ解禁されていない日本では、その実態がつかみにくいが、本書は、つぶさに観察した「30秒の空中(電波)戦」の実情を初めて公開する。
目次
第1部 通時的に見た大統領選挙と政治テレビコマーシャル(「ハードセル」型コマーシャル―草創期 1952年~1960年;「イメージ」型コマーシャル―発展期 1964年~1976年;「アタック」型コマーシャル―過激期 1980年~1992年)
第2部 大統領選挙テレビコマーシャルのレトリック的特徴(政治テレビコマーシャルの万華鏡―多彩な種類と働き;中傷テレビコマーシャルの世界;政治テレビコマーシャルの説得戦略;政治テレビコマーシャルとマスメディアの共生関係)