内容説明
本書は、流通業のＰＢ政策、メーカーのＰＢ対抗策、さらに自社ブランドとＰＢの双方を供給する混合ブランド政策のあり方を検討しようとするものである。
目次
第１章 プライベート・ブランドの成長とその意味合い―ブランド間競争構造の大きな変化
第２章 プライベート・ブランドの全国ベースのシェアとその変動要因―ＰＢシェアは将来的にどのレベルまで高まると見ておくべきか
第３章 商品カテゴリー別のＰＢシェアの差異とその影響要因―ＰＢはどのようなカテゴリーで成功し、大きな影響力をもつか
第４章 ブランドとしてのＮＢ・ＰＢの競争戦略―価格差調整、広告の投入強化のＰＢ対抗上の有効性
第５章 自社ブランドとＰＢの双方を供給する混合ブランド政策の成功条件―ＰＢ時代のメーカーの基本ブランド政策
第６章 米国における混合ブランド政策採用企業の事例研究―有力なメーカーはどのようにＰＢ供給に取り組んでいるのか
第７章 現時点でのまとめ―流通業、メーカーにとっての確認事項と今後の課題
