目次
第１部 マーケティング・リサーチ 序論と初期段階（マーケティング・リサーチ序論；マーケティング・リサーチ課題定義とアプローチの展開）
第２部 調査設計の策定（調査設計；探索的リサーチの設計：二次データ；探索的リサーチの設計：定性調査；記述的リサーチの設計：質問法と観察法；因果的リサーチの設計：実験法；測定と尺度化：基本原理と相対尺度；測定と尺度化：絶対尺度；調査票と観察フォームの設定 ほか）
著者等紹介
マルホトラ，ナレシュ・Ｋ．［マルホトラ，ナレシュＫ．］［Ｍａｌｈｏｔｒａ，Ｎａｒｅｓｈ Ｋ．］
ジョージア工科大学において、経営学のデュプリー大学のリージェンツ・プロフェッサーを務めている。１９９６～９８年にマーケティング・サイエンス・ファウンデーション学会会長、１９９４～９６年はマーケティング学会プレジデント、１９９０～９２年にかけてボード・オブ・ガバナーズ会長歴任。アカデミー・アンド・フェローの特別研究員
小林和夫［コバヤシカズオ］
（株）リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役、（社）日本マーケティング・リサーチ協会元会長、現在顧問（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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