出版社内容情報
マーケティングの考え方から実践的な戦術までを解説する入門書。ＭＢＡレベルの理論を「アイスクリーム」や「きもの」など親しみのある最新事例をもとに紹介する。
内容説明
最新事例で基礎理論が学べる。
目次
マーケティングの基本概念
第１部 マーケティング機会の分析（マーケティング機会の分析の考え方；４つの要素（顧客、競合、自社、マクロ環境）の分析）
第２部 マーケティング戦略の構築（マーケティング戦略構築プロセス―パソコン市場を用いて；セグメンテーション ほか）
第３部 マーケティングミックスの立案（製品戦略（顧客にとっての価値）
価格戦略（顧客にとっての費用） ほか）
第４部 マーケティングリサーチとマーケティング財務（マーケティングリサーチ；マーケティング財務）
著者等紹介
野沢誠治［ノザワセイジ］
９０年早稲田大学大学院商学研究科修了（商学修士）。大手飲料メーカーにてマーケティングに関する調査・分析・モデル開発に従事。９７年ＭＩＴ（マサチューセッツ工科大学）スローン経営大学院（ＭＢＡ）修了。２００１年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程単位取得。現在、本社企画部市場リサーチ室部長補佐。早稲田大学オープンカレッジ講師。元立教大学講師
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感想・レビュー
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Masa03
0
ただ読んで理解する本ではなく、手を使って(メモしたり、マーカー引いたり)理解する本ですね。 そういう意味では、通勤中に読む自分のスタイルとは合ってません。ただ、内容はなかなか為になるものでした。 ちょっと古い(10年ほど前)ながら、充分今でも実践に耐えうると思います。2013/05/31
ともあきほ
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ｹｰｽｽﾀﾃﾞｨは読みやすかった。内容は既に勉強していることと同じ。 2004/11/04
