出版社内容情報
コカ・コーラ、ディズニー等で実践されているマーケティングの秘密を明かす！消費者心理、広告、販促等の戦術を考えるプロセスを成功・失敗例をもとに解説する。
内容説明
本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるＰ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。
目次
第１部 マーケティングの基礎（不可能を可能にする組織運営；創造的なブレーン・ストーミング ほか）
第２部 基本的製品戦略（正しい価格設定とは？；カテゴリーを独占する製品ミックス ほか）
第３部 消費者コミュニケーション（優れた広告への第一歩；広告・宣伝の「６つの大罪」 ほか）
第４部 販売促進・その他のマーケティング活動（流通販促の秘密；あなたの知らない消費者プロモーション ほか）
著者等紹介
シュルツ，エリック［シュルツ，エリック］［Ｓｃｈｕｌｚ，Ｅｒｉｃ］
プロクター＆ギャンブル社（Ｐ＆Ｇ）、ウォルト・ディズニー社、コカ・コーラ社等、マーケティングの世界的優良企業においてマーケティング担当を歴任。特にコカ・コーラ社においては、単独の企業による世界最大規模のマーケティング・キャンペーンである１９９６年のアトランタ・オリンピックのキャンペーンを、デイレクターとして指揮した経験を持つ。現在はロッキー山脈のふもとのユタ州アルパインに居を構え、マーケティング専門コンサルタントとしてフォーチュン５００社をはじめとする様々な企業に対してマーケティング戦略に関するアドバイスを行っている
足立光［アダチヒカル］
ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン株式会社、シニア・アソシエイト。１９６８年生まれ。１９９０年一橋大学商学部卒業。プロクター＆ギャンブル社（Ｐ＆Ｇ）のマーケティング部における日本・海外勤務を経て、１９９８年にブーズ・アレン・アンド・ハミルトン（株）入社。マーケティング・販売分野に特に強みを持つ経営コンサルタントとして、製造業・流通業などの日本・外資系企業において、全社成長戦略、ブランド戦略、新製品導入マーケティング戦略、海外進出戦略、マーケティング能力強化、販売・チャネル戦略等のコンサルティングに携わる
土合朋宏［ドアイトモヒロ］
日本コカ・コーラ株式会社、マーケティング本部、炭酸担当シニアマネジャー。１９６６年生まれ。１９９０年一橋大学商学部卒業。１９９３年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。ＣＳＣインデックス社を経て、１９９５年に日本コカ・コーラ（株）入社。調査部、経営企画部、ジュース・機能性グループ、ニュープロダクト・グループを経て現職
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感想・レビュー
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