出版社内容情報
【観光業を大進化させたベストセラー『新・観光立国論』著者の“最新”提言！】
過去数年で、日本は「観光の後進国」から「発展途上国」になりました。
さまざまな実績が出始めており、街で外国人観光客を見かける機会も増えました。
しかし、日本の潜在能力を考えると、まだまだこんなものではありません。
日本は、やるべきことをやりさえすれば、「世界第5位の観光大国」になれる潜在能力があります。
本書では、日本が「6000万人の外国人観光客」を招致できる
真の「観光先進国」になるためにとるべき方策を、あますところなく解説します。
■どう分析するか？
→フランス人よりもドイツ人を呼ぶべき理由
→観光収入の9割は「これ」で決まる
→日本の「地の利」が最強な理由
■何を整備するか？
→「サービス」の概念を根本から改めよう
→日本人だけが気づいていない「観光資源」とは
→カジノは最強の「集金システム」である
■いかに発信するか？
→「翻訳」はもう止めよう
→外国人には「意味不明」な写真とは
→「＆Tokyo」がダメなわけ 他
内容説明
「６０００万人」の外国人を呼び、「１５兆円」使ってもらう具体的な方法が、この一冊ですべてわかる。渾身のデータ分析と現場での実践が明らかにした「日本が進むべき道」。
目次
第１章 日本の「実力」は、こんなものじゃない―「大観光時代」を迎える世界と日本の現状
第２章 「どの国から来てもらうか」がいちばん大切―国別の戦略を立てよう
第３章 お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた―「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう
第４章 自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」―「長く滞在してもらう」ことを考えよう
第５章 「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう―「Ｓｏ ｗｈａｔ？テスト」でうまくいく
第６章 儲けの９割は「ホテル」で決まる―「高級ホテル」をもっと増やそう
第７章 観光は日本を支える「基幹産業」―あらゆる仕事を「観光業化」しよう
著者等紹介
アトキンソン，デービッド［アトキンソン，デービッド］ ［Ａｔｋｉｎｓｏｎ，Ｄａｖｉｄ］
小西美術工藝社代表取締役社長。三田証券社外取締役。元ゴールドマン・サックス金融調査室長。裏千家茶名「宗真」拝受。１９６５年イギリス生まれ。オックスフォード大学「日本学」専攻。１９９２年にゴールドマン・サックス入社。日本の不良債権の実態を暴くレポートを発表し、注目を集める。２００６年にｐａｒｔｎｅｒ（共同出資者）となるが、マネーゲームを達観するに至り２００７年に退社。２００９年、創立３００年余りの国宝・重要文化財の補修を手掛ける小西美術工藝社に入社、２０１１年に同社会長兼社長に就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
