内容説明
広告とクリエイターについての普遍の原理がこの１冊に集約された。
目次
広告マンの定義
独習用テキストブック
広告知識の内容
提案の知識
市場の知識
メッセージの知識
メッセージの運び手の知識
流通機構の知識
広告はいかにはたらくか
広告のはたらき（身近なものにさせる；思いださせる；ニュースを広める；惰性をうちやぶる；製品自体にはない価値をつけ加える）
特殊事情の知識
広告知識の性格
広告教育
社会における広告マン
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
motoroid
1
再読。古い本ですが、考え方はとても参考になりました。1963年の本だそうですが、考え方の根底の部分はあまりかわっていないのかもしれません。科学的調査をしっかりとやった上で「直観」を働かすことの重要性は、羽生義治氏も言われていたことと重なって読みました。2012/08/28
