内容説明
マクドナルド、ケロッグ、ソニー、ペプシ、ハーレーダビッドソン、ＧＭ、インテル、ＩＢＭ、コダック…あのブランドさえも、こんな大失敗を繰り返していた。古今東西、燦然と輝く大失敗から笑えるマヌケな失敗まで６０事例を紹介。
目次
第１章 なぜ、ブランドは失敗するのか
第２章 燦然と輝く大失敗
第３章 アイデア倒れによる失敗
第４章 ブランド拡張の失敗
第５章 広報活動の失敗
第６章 異文化の壁による失敗
第７章 人的な失敗
第８章 ブランド再構築の失敗
第９章 ドットコム・ブランドの失敗
第１０章 疲弊したブランド
著者等紹介
ヘイグ，マット［ヘイグ，マット］［Ｈａｉｇ，Ｍａｔｔ］
１９５７年生まれ。イギリスのビジネス・ライターにして小説家。また、フリーのマーケティングコンサルタントとして活躍。大小問わずあらゆる種類の企業のマーケティングとブランド統合戦略のソリューション提案に携わっている。近年、モバイル・マーケティングに関するコンサルティングを数社に対して実施するとともに、この分野での幅広い研究と執筆活動を行っている。主な著書にＭｏｂｉｌｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ、Ｅ‐ＰＲ、最新小説にＴｈｅ Ｌａｓｔ Ｆａｍｉｌｙ ｉｎ Ｅｎｇｌａｎｄなどがあり、各方面から高い評価を得ている
田中洋［タナカヒロシ］
１９５１年生まれ、法政大学経営学部教授。（株）電通マーケティングディレクターなどを経て、１９９８年から現職。２００３～０４年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。法政大学の経営学部と大学院ビジネススクールで消費者行動論を講じると同時に、多くの企業でマーケティングのアドバイザーと研修講師を務めている
森口美由紀［モリグチミユキ］
津田塾大学学芸学部国際関係学科卒業、外資系企業にて広報・マーケティング職を経て、独立。スタジオ・アヴァンセ主宰。マーケティングの戦略コンサルティング・翻訳を手がける。法政大学大学院ビジネススクール修了（ＭＢＡ）
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