出版社内容情報
ブランドがグローバル化するとともにブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するための戦略を提示する。
内容説明
ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。
目次
第１章 ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
第２章 ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド
第３章 ブランド展開のマネジメント
第４章 マスメディアを使わないブランド戦略
第５章 製品ライン拡張のマネジメント
第６章 製品ライン拡張の論理
第７章 「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
第８章 「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング
