出版社内容情報
消費者の顔が見えてますか?マーケティングの常識,広告の常識はもう通用しない。革新企業の事例から,企業の未来戦略に迫る。
内容説明
消費者の顔が見えてますか?マーケティングの常識、広告の常識はもう通用しない。革新企業のマーケティング大転換の事例から、企業の未来戦略に迫る。
目次
序 宴の終焉
第1章 市場の昏迷度深まる
第2章 個人回帰の正念場
第3章 アカの他人、転じて既知の客
第4章 クリエイティブ推進型からレスポンス推進型への転換
第5章 ローラー作戦からニッチ・マーケット各個攻撃戦略への転換
第6章 広告の延べ到達数より新規客の獲得数
第7章 広告の独白から消費者との対話へ
第8章 市場のじゅうたん爆撃からリレーションシップ構築へ
第9章 消費者参加型への華麗な変身
第10章 マス・マーケティングからダイレクト・マス・マーケティングへ
第11章 ユニーク性から顧客満足型付加価値訴求への転換
第12章 シングル・チャネルからマルチ・チャネル流通へ
第13章 乱世の英雄一一傑伝
第14章 個人回帰の未来展望