出版社内容情報
従来のブランド戦略は通用しない！
内容説明
もはやクリック＆モルタルだけでは、ｅビジネスのブランド戦略としては物足りない。従来とは異なる、新しいｅブランド戦略が必要なのだ。本書は、先進５社の事例に基づき、その「ベスト・プラクティス」を解き明かす。
目次
序章 いまこそｅブランド構築のチャンス
第１章 バーンズ・アンド・ノーブル・ドットコム
第２章 ヤフー
第３章 フォグドッグ・スポーツ
第４章 アイビレッジ
第５章 オンセール
著者等紹介
カーペンター，フィル［Ｃａｒｐｅｎｔｅｒ，Ｐｈｉｌ］
クリティカル・パス マーケティング・ディレクター。スタンフォード大学文学部卒。ハーバード大学経営学修士（ＭＢＡ）。マッケンナ・グループでハイテク・マーケティングのコンサルティングに携わった後、インテュイット、クリティカル・パスなどのｅビジネス分野の成長企業において、マーケティング戦略の策定・実行を数多く手がけている
校条浩［メンジョウヒロシ］
マッケンナ・グループパートナー。東京大学理学部卒業後、同修士課程修了。マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）工学修士。コニカ（株）、ボストン・コンサルティング・グループなどを経て、現在に至る。アメリカのシリコンバレーに本拠を置き、日米の先進企業に対し、新規事業開発およびｅビジネスのコンサルティングに注力している。主な共著書に『日本的経営を忘れた日本企業へ』『成長を創造する経営』、訳書に『リアルタイム』『スマート・カンパニー』（いずれもダイヤモンド社）などがある
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