内容説明
いまや企業の命運を握る“ブランド”。本書では、ソニー、トヨタ、コカ・コーラ、ＧＥ（ゼネラル・エレクトリック）など、数々の事例を参考にしながら、広告を主体としたブランド構築の術を解明していく。
目次
第１章 すべての広告にコンセプトを
第２章 アカウント・プランニングとＩＭＣ
第３章 消費者がブランドをつくる
第４章 一貫性がブランドをつくる
第５章 ウェブメディアがブランドをつくる
第６章 危険なブランド構築
第７章 あの手この手のブランド構築
著者等紹介
内田東［ウチダアズマ］
１９３８年東京都生まれ。早稲田大学第一文学部国文科卒業後、６２年（株）電通に入社。本社宣伝技術局に配属され、キリンビール、三菱電機、アデランス、味の素などの広告キャンペーンに参加する。９８年電通中部支社マーケティング・クリエーティブ局長。朝日広告賞、毎日広告賞、全日本ＣＭコンクール、カンヌ国際広告祭、日本雑誌広告賞、広告電通賞などを受賞。現在、目白大学人間社会学部メディア表現学科助教授。東京コピーライターズクラブ、日本広告学会、日本マーケティング協会会員
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