内容説明
時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。
目次
第１章 イコン的ブランドとは何か？
第２章 カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
第３章 「神話市場」で勝負する
第４章 広告クリエイティブはどうあるべきか？
第５章 文化的・政治的権威の活用
第６章 ブランド・ローヤルティの管理
第７章 ブランド神話はこうしてつくられる
第８章 ブランドの活力を保つためには
第９章 ブランディング戦略
著者等紹介
ホルト，ダグラス・Ｂ．［ホルト，ダグラスＢ．］［Ｈｏｌｔ，Ｄｏｕｇｌａｓ Ｂ．］
オックスフォード大学教授（マーケティング学）。スタンフォード大学を卒業後、シカゴ大学でＭＢＡ、ノースウエスタン大学ケロッグスクールでＰｈ．Ｄ（マーケティング学）を取得。ペンシルベニア州立大学、イリノイ大学、ハーバード・ビジネススクールでの教職を経て、２００４年から現職。文化および社会学の視点から、消費とブランドをテーマに幅広く論文を発表している
斉藤裕一［サイトウユウイチ］
ニューヨーク大学大学院修了（ジャーナリズム専攻）。出版社勤務を経てフリー
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