出版社内容情報
ひと声で万民ひれ伏す葵の御威光。
封建時代の圧政の象徴から暴れん坊まで、徳川将軍は様々イメージされてきたが、江戸時代の人々にとって、実際はどのような存在だったのか。大名は拝謁儀礼、御成、鷹狩り、拝領と献上などのチャンスを使って、将軍との親密さをアピールするとともに家格の向上を図り、町人は町入能で将軍に「成田屋」と声をかけ、「ありがたく」も「勿体ない」存在として誇った。御威光の巧みな演出法にみる葵のブランド戦略。
内容説明
封建時代の圧政の象徴から暴れん坊まで、徳川将軍は様々イメージされてきたが、江戸時代の人々にとって、実際はどのような存在だったのか。大名は拝謁儀礼、御成、鷹狩り、拝領と献上などのチャンスを使って、将軍との親密さをアピールするとともに家格の向上を図り、町人は町入能で将軍に「成田屋」と声をかけ、「ありがたく」も「勿体ない」存在として誇った。御威光の巧みな演出法にみる葵のブランド戦略。
目次
第１章 シュリーマン、将軍を発見
第２章 御威光の演出
第３章 大名屋敷への御成
第４章 御鷹様と江戸の武家社会
第５章 将軍の求心力
第６章 寺院の帰依争奪戦
著者等紹介
安藤優一郎［アンドウユウイチロウ］
１９６５（昭和４０）年千葉県生まれ。歴史家。日本近世政治史・経済史専攻。文学博士（早稲田大学）。ＮＨＫ文化センターなどで生涯学習講座の講師を勤める。最近は武士の生活文化の諸相について研究を進めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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maito/まいと
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徳川将軍家という最強のブランドづくりの謎を紐解く１冊。御徒町や矢来町など、現代にも残る東京の地名の由来や、ブランドを利用したビジネスをもくろむ商人や寺社など、ニヤリとさせられたり「へー」を連発するネタが満載。おもしろいです。2009/09/08
