内容説明
ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。
目次
第１章 マーケティングの神話
第２章 意味構成・了解型の製品開発
第３章 対話型コミュニケーション
第４章 競争概念は普遍的か
第５章 人間にとって消費するとは何か
第６章 交換は必然のものか
第７章 科学はマーケティングなのか
第８章 神話のマーケティング
著者等紹介
石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
１９４７年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、神戸大学大学院経営学研究科教授。専攻は、マーケティング論、流通システム論
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