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30 Jahre wird die Frankfurter Agentur "Sign" und setzt mit einem zweibändigen Werk aus diesem Anlass Zeichen. "On the inside" gewährt Einblick in die Kreation bei "Sign", zeigt Arbeiten, reflektiert die Agentur-Philosophie und zeigt die Bandbreite derArbeiten freier Mitarbeiter.
In Band 2 treten Agenturleben, Fotografie und Raum in Interaktion. Eine von Christoph Mäckler gebaute Dampfumformstation, von E 15 innenarchitektonisch in Szene und Funktion gesetzt, sieht Antonia Henschel - designierte Agenturchefin - nicht nur als ein kreativitätsförderndes Arbeitsumfeld, sondern auch als Bühne fotografischer Inszenierung. Die Buch-Zwillinge lassen sich einzeln blättern, die Doppelseiten ergeben aber nebeneinander gelegt ein neues Bild, so wie sich imAlltag die architektonische Umgebung in der kreativen Arbeit spiegelt, das räumliche Umfeld (the outside) De nken, Arbeit und Ideen (the inside) beeinflusst und beflügelt. Damit ist on the inside/in the outside auch Plädoyer für einen umfassenderen Kreativitäts- und Designbegriff.
