Description
(Short description)
"Marketing. Analyse und Strategie" von Prof. Dr. Richard Kühn ist längst zum Standardwerk für die Marketingausbildung in der Schweiz geworden. Das praxisorientierte Buch mit den bewährten Rastern, Checklisten und Beispielen gilt als Basislehrmittel vieler Marketinglehrgänge und wird für die Vorbereitung der eidgenössischen Fachausweis- und Diplomprüfungen empfohlen. Für diese Auflage wurde das Buch von Richard Kühn und seinem neuen Koautor Patric Pfäffli sorgfältig überarbeitet. Zudem wurden die zahlreichen Arbeitsblätter und Praxisbeispiele aktualisiert. Wie bisher befindet sich am Ende des Buches ein ausführliches Stichwortverzeichnis mit Verweisen auf die wichtigsten Marketingbegriffe. "Marketing. Analyse und Strategie" wurde in erster Linie als systematisches Arbeitsmittel für Marketingverantwortliche aller Stufen geschaffen, die Marketingstrategien für bestimmte Produkt-Markt-Bereiche überprüfen oder von Grund auf neu planen müssen. Das Buch hat sich aber auch als Lehrmittelfür Teilnehmer an berufsbegleitenden Ausbildungsgängen sowie für Studierende an Fachhochschulen etabliert.
(Author portrait)
Richard Kühn, geboren 1939, ist seit 1987 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bern sowie Direktor des Instituts für Marketing und strategische Unternehmungsführung der Universität Bern. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählen strategisches Marketing und strategische Unternehmungsführung. Er ist Mitglied diverser wissenschaftlicher Verbände, Mitglied des Beirats der Wirtschaftsförderung des Kantons Bernsowie Verwaltungsrat in verschiedenen Schweizer Unternehmen.
