Internetnutzung aus Konsumentensicht : Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis. Diss. Mit e. Geleitw. v. Cornelia Zanger (Gabler Edition Wissenschaft) （2003. xvi, 272 S. XVI, 272 S. 2 Abb. 210 mm）

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Internetnutzung aus Konsumentensicht : Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis. Diss. Mit e. Geleitw. v. Cornelia Zanger (Gabler Edition Wissenschaft) （2003. xvi, 272 S. XVI, 272 S. 2 Abb. 210 mm）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 288 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783824478613

Full Description

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden können.

Contents

Zentrale Aspekte zur Bedeutung des Internets im Marketing

Theoretische Grundlagen der Mediennutzung

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Internetnutzung

Das qualitative Forschungsmodell - Grundlagen und Forschungsdesign

Empirische Ergebnisse - 4 Handlungstypen zur Erklärung der Internetnutzung