Full Description
Claudia Meffert integriert die vielfältigen Erkenntnisse zum Management von Markenportfolios, der Markentrans-fer-forschung und des vertikalen Marketing und entwickelt sie mit Blick auf das Management von Dienstleistungsmarken weiter.
Contents
Markenführung im Tourismusbereich als Profilierungsproblem
Tourismusmarken als Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen
Strategische Führung von Tourismusmarken in vertikalen Systemen
Empirische Überprüfung der vertikalen Markenprofilierung am Beispiel eines Touristikunternehmens
Implikationen für die vertikale Markenführung