Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen : Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik. Diss. Mit e. Geleitw. v. Torsten Tomczak (Gabler Edition Wissenschaft) (2002. xxiv, 442 S. XXIV, 442 S. 140 Abb. 210 mm)

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Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen : Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik. Diss. Mit e. Geleitw. v. Torsten Tomczak (Gabler Edition Wissenschaft) (2002. xxiv, 442 S. XXIV, 442 S. 140 Abb. 210 mm)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版/ページ数 466 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783824477203
  • DDC分類 380

Full Description

Claudia Meffert integriert die vielfältigen Erkenntnisse zum Management von Markenportfolios, der Markentrans-fer-forschung und des vertikalen Marketing und entwickelt sie mit Blick auf das Management von Dienstleistungsmarken weiter.

Contents

Markenführung im Tourismusbereich als Profilierungsproblem

Tourismusmarken als Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen

Strategische Führung von Tourismusmarken in vertikalen Systemen

Empirische Überprüfung der vertikalen Markenprofilierung am Beispiel eines Touristikunternehmens

Implikationen für die vertikale Markenführung