Description
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Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden.
(Table of content)
Psychologische Referenzpreiskonzepte
Die Operationalisierung des Referenzpreises
Die Berücksichtigung der Konsumentenheterogenität
Die Spezifikation von Referenzpreismodellen: parametrische, semiparametrische und nichtparametrische Modelle
Simulationsstudie, Empirische Studien