Full Description
Die Autoren setzen sich mit unterschiedlichen Aspekten und Formen der Entwicklungen in der Wirtschaftskommunikation auseinander. Die Themenpalette reicht von Werbung und Offentlichkeitsarbeit uber Wirtschaftskommunikation in Medien, Unternehmenskultur und Corporate Identity bis zu Fremdsprachenbedarf und Sprachpolitik.
Contents
Einführung.- 1. Sprachliche Aspekte der Wirtschaftskommunikation in Medien und Öffentlichkeitsarbeit.- Entwicklungen in der Finanzkommunikation am Beispiel des Aktionärsbriefs.- Metonymien in der Wirtschaftsfachsprache.- 2. Werbung.- Wenn Werbung Geschichten erzählt. Finnische Werbespots im Wandel.- Mailings kontrastiv: Werbebriefe in Dänemark und Deutschland.- 3. Unternehmenskultur und Corporate Identity.- Der Markenslogan als Instrument unternehmenskultureller Persuasions-Strategien aus kognitionslinguistischer Perspektive.- Werbung für den „Hamburger Royal TS". McDonald's im juristischen Konflikt mit seiner Umkultur.- Selbstbildschemata in der innerbetrieblichen E-Mail. Konzept zur Bestimmung digitaler Kooperationseffizienz.- 4. Fremdsprachenbedarf und Sprachpolitik.- Vergleichende Sprachkulturforschung — und was sie der Wirtschaft bietet.- Total Quality Management und Sprachqualität — Projektpräsentation und erste Erfahrungen.- Wahl der Konzernsprache im multinationalen Unternehmen. Betrachtungen zur Entwicklung der internen (und externen) Kommunikation der großen Gruppen.- Über die Autorinnen und Autoren.
