Praxis des Pharmamarketing （2002. XVI, 296 S. m. Abb. 25 cm）

Hrsg. v. Ingrid Burkhard

WILEY-VCH（2002発売）

• 製本 Hardcover:ハードカバー版
• 商品コード 9783527305537

Description

(Text)
Das Praktikerbuch für den Mediziner in der Pharma- und Medizinprodukteindustrie: Ein Muß für den Anfänger, den Quereinsteiger und nicht zuletzt auch den langjährigen Profi. Geliefert wird das nötige Rüstzeug für den Marketing- und Produktmanagementbereich. Besonders wertvoll für die tägliche Arbeit sind Checklisten, in denen die notwendigen Arbeitsschritte übersichtlich zum Abhaken zusammengestellt sind.
Das Buch spiegelt die Anforderungen an den sogenannten "Pharmamediziner" wider, ein Berufsbild, das auch in Deutschland im Kommen ist und die medizinisch-fachliche Ausbildung von Medizinern gemäß den Industrieanforderungen ergänzt.
(Table of content)
Aus dem Inhalt:
GRUNDLAGEN
Bedeutung der Pharmako-Ökonomie für das Pharmamarketing
Marktforschung im Gesundheitswesen
Grundlagen der Marketing-Terminologie
MARKE
Vom Medikament zur Marke
Patient oder Konsument? Chancen und Möglichkeiten von DTC im deutschen Markt
Das Beste aus beiden Welten. OTC - Management als Gratwanderung zwischen Markt und Medizin
Die Rolle des Generikums im Pharmazeutischen Markt der Zukunft
OPERATIVES MARKETING
Internes Marketing: Kommunikationsinstrumente und Methoden/Mitarbeitermotivation
Auswahl, Briefing und Steuerung von externen Partnern als Dienstleister in der pharmazeutischen Industrie
Business Development
Outsourcing - was bei der Auftragsvergabe zu beachten ist
Grundzüge des Gesetzes über die Werbung auf dem Gebiet des Heilwesens
Pharmamarketing und evidenzbasierte Medizin: Qualitätssicherungsmassnahmen und Disease-Managementprogramme
Marketing-Mix in der Anwendung
Die Zukunft des pharmazeutischen Marktes: Marketingaktivitäten aus der Sicht einer Zie lperson
INTERNATIONALISIERUNG DES MARKETING
Globales Marketing
e-business: Chance und Herausforderung für die pharmazeutische Industrie
GLOSSAR
INDEX