E-Branding-Strategien : Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat. Mit Beitr. in engl. Sprache （2001. 281 S. 286 S. 244 mm）

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E-Branding-Strategien : Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat. Mit Beitr. in engl. Sprache （2001. 281 S. 286 S. 244 mm）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 286 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783409189934
  • DDC分類 380

Full Description

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut hat. Daher ist es für alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, für ihre E-Commerce-Strategien eine klare E-Brand-Strategie zu entwickeln. Dieses Buch stellt praxiserprobte Werkzeuge vor und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle. Mit vielen Praxisbeispielen.

Contents

E-Branding: Grundlagen, strategische Optionen, Herausforderungen, rechtliche Probleme

E-Brands: Markenwirkungsmechanismen im virtuellen und realen Business

E-Brands im Business-to-Business-Geschäft

Konsumentenverhalten im Umgang mit E-Brands

Präferenzbildung für Marken

Fallstudien: Eddie Bauer, Otto Versand, Grey, Scholz & Friends