出版社内容情報
イケアの人気の秘密はデザインにあった！商品開発から店づくり、プロモーションまで人気小売店を生む秘訣を徹底解剖。
なぜイケアは熱狂的なファンを生み出せるのか？
世界一の秘密をスウェーデン取材から明かす！
なぜイケアは愛されるのか。本書はその秘密をデザインの視点からで解き明かします。
イケアの掲げるのは、一人でも多くの人に豊かな生活を提供しようとする「デモクラティックデザイン」と呼ばれる考え方。
一般的なデザインの概念である「形」は、その要素のひとつに過ぎません。同社にとってデザインとは、より良い暮らしをより多くの人に提供するための手段です。価格も機能も品質も、そして最近はサステナビリティー（持続可能性）も、デザインの大切な要素なのです。
そのデモクラティックデザインを支えるさまざまな取り組みを紹介。
例えば徹底した家庭訪問調査。「ホームビジット」と呼ばれる調査は、デザイナーや技術者、企画担当者はもちろん、カタログや広告を作るディレクターやコピーライ
ター、店舗のインテリアデザイナーも物流担当者も全員が実施して、今の生活者が抱える暮らしの問題点を本気で考える点が特徴です。
そんなホームビジットから生まれる製品やコミュニケーションが、消費者の心を捉える秘訣。
豊富な写真で、世界一の家具・雑貨メーカーの成長の秘密が分かる1冊です。
はじめに
プロローグ イケアを知ろう
イケアの意外な豆知識
イケアを数字で見てみると
第1章 イケアの理念はデモクラティックデザイン
イケアは「みんなのためのデザイン」を目指す
イケア流イノベーションのヒミツ
シニアデザイナーが語るデザイン開発
第2章 モノ作りの現場を巡る
潜入!エルムフト。イケアの開発拠点を訪ねて
アイデアをカタチにする2大施設に潜入
第3章 新商品の作り方
良いデザインとは何か?
建築家・芦沢啓治が語るPSコレクション
サステナブルな素材への挑戦
スウェーデン文化を世界に伝えること
新技術を暮らしに取り入れるには?
商品を売って貧困層をサポート
第4章 イケアのコミュニケーション
300ページの背後にあるストーリー
ローカライズしたルームセットの作り方
「本物の狭さ」が顧客の迷いを断つ
パーティーで地域との絆を深める
枕を広告媒体としてサンプル配布する
出入り口の食体験でブランドを伝える
第5章 イケアのこれから
イケアがこれから目指すものとは?
マルチチャネル化を見据えた新店舗
食で暮らしを楽しくする新メニュー
内容説明
発行部数２億超のカタログ制作の実態。イノベーションを育てる新オフィスとは？「わくわく」を生み出すモノづくりと場づくり、伝え方のコツをデザインの視点から解明。なぜイケアは熱狂的なファンを生み出せるのか？世界一の秘密をスウェーデン取材から明かす！豊富な写真で解説。
目次
プロローグ イケアを知ろう
第１章 イケアの理念はデモクラティックデザイン
第２章 モノ作りの現場を巡る
第３章 新商品の作り方
第４章 イケアのコミュニケーション
第５章 イケアのこれから
感想・レビュー
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nonta09
