内容説明
広告会社の営業マンが、実践を基盤に、広告ビジネスのノウハウを詰め込んだ至極の一冊。
目次
第１章 広告ビジネスの流れ―近代工業化社会から脱工業化社会、そして知価社会へ
第２章 知価時代の広告ビジネスとコミュニケーション
第３章 顧客起点のコミュニケーション戦略立案
第４章 付加価値をつくるブランド戦略立案
第５章 コンテンツビジネスを考える
第６章 今、広告ビジネスの抱える課題―広告会社はどこへ行くのか
第７章 プレゼンテーションのテクニック
補論１ 近代広告ビジネスの歴史と今
補論２ メガエージェンシーとメガグループ
著者等紹介
信田和宏［ノブタカズヒロ］
早稲田大学卒、スタンフォード大学大学院スローンコース修了。電通入社。本社営業部長、電通ヨーロッパ（ドイツ）社長、電通タイランド社長、電通アジア（シンガポール）社長、本社国際本部理事を経て、２００２年よりマーケティングコンサルタント、さらに東京経済大学大学院客員教授（広告ビジネス、社会調査など）。２００６年より事業創造大学院大学教授（マーケティング、ブランドコミュニケーションなど）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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