出版社内容情報
東京オリンピックが開かれる2020年、「消費に欲張りな最後の世代」がシニアマーケットを激変させる！ だが、シニアビジネスの常識は通じない。「生涯主役」で「しおれない」Hanako女性をどう攻略するか――そのポイントを提示し、花王、サントリー、ファミリーマートなどの取り組みを紹介する。
内容説明
東京オリンピックが開かれる２０２０年、「消費に欲張りな最後の世代」（１９５９年～１９６４年生まれ）がシニアマーケットを激変させる！「生涯主役」で「しおれない」Ｈａｎａｋｏ女性をどう攻略するか―花王、ファミリーマート×サントリー、ＫＤＤＩ、富士重工業などの取り組みを紹介する。
目次
第１部 Ｈａｎａｋｏ女性は「生涯主役」で「しおれない」（しあわせミセス？なんちゃってキャリア？ライフコースを選べた最初の世代；私が輝き続けるなら！消費に欲張りな最後の世代；シニアなんて呼ばせない！咲き続けたいＨａｎａｋｏ女性をしっかりつかむポイント）
第２部 Ｈａｎａｋｏ流「生涯咲き続ける」ための３つのライフプラン（子ども次第でライフプランが大きく変わる！；「子どもは成果物Ｈａｎａｋｏ」は、子や孫のライフイベントで自ら主役を演じる；「子どもは別物Ｈａｎａｋｏ」は、夫をパートナーに再び人生を踊る；「変化点自己演出ＤＩＮＫＳ Ｈａｎａｋｏ」は、自分が最も輝くステージを自らつくる）
第３部 参加企業ケーススタディ（コンビニエンスストアでシニアにとって魅力的なペットボトル飲料を共同開発―ファミリーマート×サントリーの取り組み；シニアにスマホを持ってもらうためには？―ＫＤＤＩの取り組み；中長期視点を持って、グローバルに将来商品を展開するために―富士重工業の取り組み；超高齢社会を前向きに切り拓くＨａｎａｋｏ世代女性を研究する―花王の取り組み）
